AWA PURE WATER
AWA Pure Water
Brand Repositioning & Global Market Strategy
01 — PROJECT OVERVIEW
Project Overview
AWA Pure Water — Brand Repositioning & Global Market Strategy.
A AWA é uma marca de água atmosférica de origem amazónica, com ambição de conquistar espaço no segmento premium internacional.
O projecto partiu de um desafio de posicionamento: transformar as características e a origem do produto numa proposta de valor clara, diferenciadora e relevante para novos mercados e ocasiões de consumo.
02 — THE CHALLENGE
The Challenge
Até então, a comunicação da AWA estava essencialmente centrada na sua origem amazónica. Embora relevante para a identidade da marca, esse argumento, por si só, não era suficiente para justificar a sua diferenciação e posicionamento premium. Era necessário descobrir o que tornava o produto verdadeiramente especial e traduzir essa característica num benefício percebido pelo mercado.
Através de testes e avaliação sensorial do produto, identifiquei um diferencial com potencial estratégico: a sua leveza e neutralidade sensorial, que permitem limpar o paladar sem interferir na expressão dos sabores de alimentos e vinhos.
Esta descoberta abriu uma nova oportunidade de posicionamento, aproximando a AWA da alta gastronomia, dos menus de degustação e do universo dos vinhos.
03 — MY CONTRIBUTION
My Contribution
Liderei o reposicionamento estratégico da AWA, desde a análise e experimentação do produto até à construção de uma nova proposta de valor e estratégia global de marca e mercado.
A partir da minha avaliação sensorial, identifiquei a leveza e a neutralidade como atributos centrais para diferenciar o produto. Transformei essa descoberta numa nova plataforma de marca, com revisão dos arquétipos, definição de território, storytelling, manifesto e direcção narrativa. A origem amazónica manteve-se como parte da identidade, mas deixou de ser o único argumento de venda.
O novo tagline, “Purity Transforms Taste”, sintetizou essa transformação. Mais do que comunicar pureza como atributo, passou a expressar a capacidade da AWA de valorizar a percepção dos sabores, ligando a identidade da marca a um benefício sensorial concreto e a novas ocasiões de consumo.
A intervenção integrou ainda pesquisa de mercado, benchmarks internacionais, análise de posicionamento e preços, definição de públicos prioritários, canais e oportunidades comerciais para a expansão internacional.
Assumi também a direcção criativa e de comunicação da nova expressão da marca, incluindo o conceito e a direcção de arte para shootings de estúdio e editoriais realizados em Paris, bem como o desenvolvimento dos materiais de comunicação.
04 — THE OUTCOME
The Outcome
Uma nova plataforma de marca, construída a partir de um diferencial sensorial concreto e capaz de sustentar uma proposta de valor premium mais clara e relevante.
Através da experimentação e avaliação sensorial do produto, identifiquei na sua leveza e neutralidade os atributos que poderiam transformar a percepção de valor da AWA: uma água que limpa o paladar sem interferir na expressão dos sabores, especialmente em experiências de alta gastronomia, menus de degustação e harmonizações com vinho.
Esta descoberta deu origem a um novo território de marca, sintetizado no tagline “Purity Transforms Taste”. Mais do que comunicar a origem amazónica, a marca passou a valorizar a experiência que proporciona à mesa. O novo storytelling, os arquétipos e a direção estratégica e criativa de comunicação foram desenvolvidos para expressar esse posicionamento e apoiar a ambição internacional da AWA.
A embalagem original foi mantida. A transformação aconteceu na forma de interpretar, posicionar e comunicar o produto.
IMAGE 01 — TO BE UPLOADED
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Award-winning Brand Activation & Experiential Marketing
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Packaging Design
LET’S TALK
Tem um projeto em mente?
Se procura desenvolver um produto, fortalecer um portefólio, explorar novos mercados ou posicionar uma marca, vamos conversar.
AWA PURE WATER
AWA Pure Water
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01 — PROJECT OVERVIEW
Project Overview
AWA Pure Water — Brand Repositioning & Global Market Strategy.
A AWA é uma marca de água atmosférica de origem amazónica, com ambição de conquistar espaço no segmento premium internacional.
O projecto partiu de um desafio de posicionamento: transformar as características e a origem do produto numa proposta de valor clara, diferenciadora e relevante para novos mercados e ocasiões de consumo.
02 — THE CHALLENGE
The Challenge
Até então, a comunicação da AWA estava essencialmente centrada na sua origem amazónica. Embora relevante para a identidade da marca, esse argumento, por si só, não era suficiente para justificar a sua diferenciação e posicionamento premium. Era necessário descobrir o que tornava o produto verdadeiramente especial e traduzir essa característica num benefício percebido pelo mercado.
Através de testes e avaliação sensorial do produto, identifiquei um diferencial com potencial estratégico: a sua leveza e neutralidade sensorial, que permitem limpar o paladar sem interferir na expressão dos sabores de alimentos e vinhos.
Esta descoberta abriu uma nova oportunidade de posicionamento, aproximando a AWA da alta gastronomia, dos menus de degustação e do universo dos vinhos.
03 — MY CONTRIBUTION
My Contribution
Liderei o reposicionamento estratégico da AWA, desde a análise e experimentação do produto até à construção de uma nova proposta de valor e estratégia global de marca e mercado.
A partir da minha avaliação sensorial, identifiquei a leveza e a neutralidade como atributos centrais para diferenciar o produto. Transformei essa descoberta numa nova plataforma de marca, com revisão dos arquétipos, definição de território, storytelling, manifesto e direcção narrativa. A origem amazónica manteve-se como parte da identidade, mas deixou de ser o único argumento de venda.
O novo tagline, “Purity Transforms Taste”, sintetizou essa transformação. Mais do que comunicar pureza como atributo, passou a expressar a capacidade da AWA de valorizar a percepção dos sabores, ligando a identidade da marca a um benefício sensorial concreto e a novas ocasiões de consumo.
A intervenção integrou ainda pesquisa de mercado, benchmarks internacionais, análise de posicionamento e preços, definição de públicos prioritários, canais e oportunidades comerciais para a expansão internacional.
Assumi também a direcção criativa e de comunicação da nova expressão da marca, incluindo o conceito e a direcção de arte para shootings de estúdio e editoriais realizados em Paris, bem como o desenvolvimento dos materiais de comunicação.
04 — THE OUTCOME
The Outcome
Uma nova plataforma de marca, construída a partir de um diferencial sensorial concreto e capaz de sustentar uma proposta de valor premium mais clara e relevante.
Através da experimentação e avaliação sensorial do produto, identifiquei na sua leveza e neutralidade os atributos que poderiam transformar a percepção de valor da AWA: uma água que limpa o paladar sem interferir na expressão dos sabores, especialmente em experiências de alta gastronomia, menus de degustação e harmonizações com vinho.
Esta descoberta deu origem a um novo território de marca, sintetizado no tagline “Purity Transforms Taste”. Mais do que comunicar a origem amazónica, a marca passou a valorizar a experiência que proporciona à mesa. O novo storytelling, os arquétipos e a direção estratégica e criativa de comunicação foram desenvolvidos para expressar esse posicionamento e apoiar a ambição internacional da AWA.
A embalagem original foi mantida. A transformação aconteceu na forma de interpretar, posicionar e comunicar o produto.
IMAGE 01 — TO BE UPLOADED
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Wine Portfolio Development & Curation
DIAGEO — TANQUERAY
Award-winning Brand Activation & Experiential Marketing
THE WINE COLLECTION
Packaging Design
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Tem um projeto em mente?
Se procura desenvolver um produto, fortalecer um portefólio, explorar novos mercados ou posicionar uma marca, vamos conversar.